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中国文旅生长进入4.0时代

图1-1 我国文旅工业1.0-4.0生长阶段及特征

图1-2 我国文旅工业跨界融合生长形态

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“陶醉式体验”内涵及生长驱动因素

图2-1 陶醉式体验生长特征

近年来，我国陶醉式体验市场快速崛起，主要受益于技术、政策、消费升级、工业升级生长等方面的因素驱动。

驱动因素一：虚拟现实、人工智能、多媒体等新技术的生长。一方面AR/VR、人工智能等技术的不绝生长，使陶醉式娱乐产品营造的交互感、场景感、代入感更强，克服了古板娱乐产品中的情况限制；另一方面，在“新基建””中国制造2025”等生长战略推动下，中国底层科技和应用科技将实现迅猛生长，未来或将有更多硬核科技融入陶醉式娱乐产品中。

驱动因素三：消费者愈发追求品质性、体验性消费内容。目前海内文旅消费泛起年轻化、国际化趋势，审美水平和对产品要求不绝提升。陶醉式娱乐作为一种立异型娱乐方法，在体验感、互动性与场景感等方面优势突出，迎合了消费升级需求。

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“陶醉式体验”赋能文旅工业的形式及案例

陶醉式体验界限正在不绝延伸，通过不绝融入文旅工业消费场景来抵达创立陶醉式消费场景、提升游客黏性的目的，其工业价值体现在三个方面：一是富厚文旅消费场景体验业态，推翻了古板走马观花式的旅游；二是陶醉式娱乐体验产品自带IP，为文旅体验产品实现引流；三是陶醉式体验产品和项目营收比古板业态产品高，能够增进文旅产品业态提质增效。目前，陶醉式体验赋能文旅工业生长主要有陶醉式旅游演艺、陶醉式目的地场景、陶醉式餐饮住宿三种形式。

陶醉式旅游演艺：陶醉式演艺借助VR、AR、MR等先进技术，通过场景感营造、故事线构建、互动运动设计等，极大的拉近观众与演员的距离，将观众带入到故事情节中。与古板旅游演艺方法相比，陶醉式旅游演艺在细节安排、仪式感设计、故事线条设计、场景感营造等方面优势突出，能真正使游客浸入到剧情中去，在产品落地方面偏向自带IP且具备较大流量的目的地景区、文旅商综合体等。

案例：武汉《夜上黄鹤楼》光影演艺

《夜上黄鹤楼》以黄鹤楼公园为载体，围绕特有的历史文化，接纳声、光、电、舞、美、化结合的手法，通过高科技光影技术，打造“夜武汉”新的地标。差别于古板夜游或演艺的模式，《夜上黄鹤楼》接纳“光影+演艺”的方法，打造出辛氏沽酒、崔李题诗、岳飞点兵、仙子起舞以及黄鹤楼变迁等陶醉式故事场景。游客既可深入体验黄鹤楼文化，在多个场景中拍照“打卡”，也可登楼赏月或纵览长江灯光秀，从全新的视角体验“大江、大湖、大武汉”的雄奇隽美。

陶醉式目的地场景：陶醉式目的地场景主要指景区、主题公园等通过场景塑造、科技融入、主题串联、特色运动等为游客塑造陶醉式空间。目前在主题公园领域，陶醉式看法相对深入和普及，其中，外洋代表性项目包括《阿凡达》主题乐园、法国狂人国主题乐园等，海内主题公园也开始打造陶醉式场景，如开封万岁山·大宋武侠城、杭州宋城主题公园等。

案例：法国狂人国主题乐园

法国狂人国主题乐园前身建立于1977年，以一场演艺秀起家，并不绝生长今，成为拥有17个演出项目、4个古代乡村、22家主题餐厅和5家主题酒店的大型陶醉式主题乐园。法国狂人国主题乐园主要通过富厚且优质的演艺项目和凸显主题文化元素的场景营造文化陶醉感。在演艺运动方面，将法国的历史人文和民间故事等元素融入到演艺项目中，同时将多元化舞台技术、新科技元素植入。整体演艺项目互动感强、加入感强；在场景感营造方面，主题乐园贯彻“游客将忘记二十一世纪”这一焦点设计理念，在原有历史建筑的基础上打造出多个具有差别时代气氛的乡村，建筑、餐厅与酒店凸显文化情调。

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结语

随着技术的生长，场景驱动和立异成为工业的生长驱动力，加之我国新基建的生长，立异生态重新改变，陶醉式体验工业已经成为未来文旅工业生长的工业制高点和焦点竞争力之一。未来推动陶醉式体验经济助力文旅工业生长，可从以下路径方面进行突破：

一是推进技术和艺术高度融合。引导和支持“VR+”生长，推动虚拟现实技术产品在文旅行业领域的应用，扩展在都会空间、都会综合体、文化场馆、景区街区等文旅场景的应用，与互联网旅游、智慧旅游等新模式联动生长。建设虚拟影戏院、虚拟音乐厅、虚拟现实主题乐园、虚拟现实行业体验馆等，立异文化流传方法，不绝创立新的消费场景。

二是培育“陶醉式”文旅效劳平台。通过跨界融合和协同立异，提供从IP开发、创意与空间设计、软硬件系统集成、投融资与运营治理的陶醉式工业全链条效劳，面向历史文化街区再起、都会公共空间活化、景区升级与工业提升、都会消费和夜间经济激活等，构建线上线下协同的文旅消费工业新生态，推动文化科技领域结果转化、集成立异和新项目孵育。