百度竞价

电商如何做百度竞价?

字号+ 作者:张龙军 来源:未知 2016-11-21 15:24 我要评论( )

sem讲师 张龙军给大家分析如何搭建一个电商的账户,与普通账户不同的地方在于产品词,因为电商的产品词是以类目为主的,现在的 sem推广 一定是要精准而且是有用的, 什么事好的关键词? 消费高,并且ROI高 消费低,并且ROI高,大家一起来学习 网络营销 知识

  sem讲师张龙军给大家分析如何搭建一个电商的账户,与普通账户不同的地方在于产品词,因为电商的产品词是以类目为主的,现在的sem推广 一定是要精准而且是有用的,什么事好的关键词?消费高,并且ROI高消费低,并且ROI高,大家一起来学习网络营销 知识。
 
         
 
 
电商数据处理与分析
 
一、电商数据
 
     1、做为某网上鞋城的SEM主管,在确保订单量不下降的情况下,需要ROI提高2.5以上。
 
          -分析提供的数据并进行投放调整。
 
二、电商数据分析
 
     1、电商指标的计算方法及代表含义
 
          -CTR:点击率=点击量/展现量*100%
 
          -CPC:平均点击价格=消费/点击量。
 
          -CPA:成本=消费/转化量。
 
          -CVR:转化率=转化量/点击量*100%。
 
          -ROI:本意为投资回报率,此处为投入产出比=订单额/消费。
 
     2、关键词分析
 
          -什么事好的关键词?
          
           :消费高,并且ROI高
 
           :消费低,并且ROI高
 
          -什么是不好的关键词?
 
           :消费高,并且ROI低
 
     3、量化判定指标---ROI
 
          -由于目标定为订单量至少不能下降的情况下,ROI需要增长至2.5.而且前ROI为1.68,从数据
           中看到,ROI大于2.5的关键词是符合7月份目标的。
 
          -ROI大于2.5是好词
 
          -ROI在1.68-2.5是表现一般的词
 
          -ROI在1-1.68是表现不够理想的词
 
          -ROI在1以下是差词
 
     4、量化判定指标---消费
 
          -暂定消费达到50元为高消费,10到50元为普通消费,10元以下为低消费。
 
          -大于20算高消费
 
          -10——50算普通消费
 
          -10以下低消费
 
     5、关键词分类
 
三、电商数据优化投放
 
     1、优化思路
 
          -减少浪费的,这种方式是最快方式。
 
          -好词加大投放
 
          -优化需改进的,常规也是花费时间与精力的方式,需要验证再改进,所以时间较长。
 
          -尝试挖掘有潜力的词寻找新的增长点,不作为主要优化精力,在寻找新的突破时可做尝试。
 
四、分析鞋城数据并调整投放问题
 
     1、你是百度的一名SEM顾问,你的客户名鞋库对其6月份的数据不甚满意。客户的长期优化目标是
        利润的增长,你们经过商讨以后,一致同意7月份的短期优化目标定为订单量不能下降的情况下
        ROI需要增长至2.5.请你挑选出你认为首先应该被调整的10个关键词,并逐个写出对他们的调整建议。
 
五、分析书城数据并提出优化思路
 
     1、根据“电商-书城”表分析那一周的表现好,哪一个账户表现好,
 
 
 
          
 
 
 
 

责任编辑:网络营销讲师张龙军 网址:http://www.zhanglongjun.com/

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