百度竞价

网络营销讲师张龙军分享百度报告那些事

字号+ 作者:张龙军 来源:未知 2016-11-17 09:18 我要评论( )

在 网络营销 里面有很多推广方式,SEM也是其实之一,所以百度里面有很多种表格,需要做百度竞价的小伙伴都熟悉下, 网络营销讲师张龙军 又一次给大家分享一些有用的内容知识。 一、百度三大报告 1.搜索词报告:搜索词报告是定制报告的一种类型,可以查看网民

网络营销里面有很多推广方式,SEM也是其实之一,所以百度里面有很多种表格,需要做百度竞价的小伙伴都熟悉下,网络营销讲师张龙军又一次给大家分享一些有用的内容知识。
一、百度三大报告
1.搜索词报告:搜索词报告是定制报告的一种类型,可以查看网民通过哪些搜索词访问哪个推广结果。
----可以将转化效果较好的搜索词添加为关键词
----如发现某些搜索词效果不佳且展现量较大,可以利用否定关键词功能,来过滤这部分的价值的展现和单击,从而优化您的推广效果。
----报告为非实时数据,系统无法提供3小时内的点击消费数据和当日展现数据(昨日展现数据每日中午12时起提供)
----系统只提供搜索推广方式下最近30天的搜索词分日报告数据
----下载地址:百度凤巢后台

2.关键词报告
3.创意报告
----点击率高并且字面描述与业务相关的创意就是好创意
----百度竞价触发机制中,一次请求搜素,账户中只会有一条创意触发,创意的豪华对比范围只有在同一个单元下比较才有可比性
----在一个单元内,如果哪个创意点击率低,展现量大,则说明此条创意展现机会多,但由于吸引力的原因而浪费了被点击的机会。我们需要暂时停掉这样的创意,把展现机会留给那些点击率高的创意展现。

二、解读百度统计
1.百度统计:提供趋势分析、来源分析、页面分析、访客分析等多种统计分析服务。
2.百度统计代码
-----常规代码:常规代码的安装位置位于</body>标签前,这样网民在点击广告来到网站,如果网站打开的速度过慢,代码还未执行到,访客就离开了,这样在数据中会看到一种现象,就是有点击量但是无访客。
-----异步代码(优势)
网站加载速度更快,不影响网站打开速度
统计数据更准确,大幅减少数据丢包现象
代码放置在页面<head>标签内,降低了代码出错的几率
大量恶意点击会被统计到访客汇总,但不会有转化
-----常规代码配合页头代码:采用常规代码配合页头代码的方法即可解决有点击量但是无访客或者访客量很多,但有效对话量很少的现象了。/此代码在高级定制代码中,需要联系客服申请免费开通。为了配合两组数据,在搜索推广报告中,自定义指标需要勾选页头访问次数指标来查看两组数据之间的差值。
3.(规则设置)统一页面地址:百度统计相关规则设置中,网站首页地址不止一个时,统一页面地址,会让数据统计更精准,操作更便利。
-----排除ip地址:排除来自某些特定ip的访问,使得统计报告汇总不包含此部分流量
4.排除来源网站域名:排除【来源分析】报告中某些特定网站域名的来源流量
-----排除受访域名:排除【受访页面】和【受访域名】报告中某些特定网站域名的访问流量。
         【受访域名】:为访客对网站拥有的各个域名的访问情况,为了区分不同的二级域名或多级子域名。但有时这个位置除了自己的域名外,还会出现一些外界的域名。
          【外界域名】:因为当前页面的统计代码,是嵌套在别的域名中的,如QQ邮箱、快照,或者更糟糕的是网站被别人扒站了,不但页面被扒走,连页面中的统计代码一并被扒走。那么这个域名页面的访问流量也会被统计到,如果此网站流量巨大,也将会影响到自己网站的流量,会发现流量剧增,有许多不明流量来源。
5.跨域监控:公司的域名网站不止一个时,合并多域名之间的流量
6.页面转化目标:如果网站上的某个页面十分重要,到达了该页面表示访客完成了期望,可以将到达设定的目标作为一种转化来统计。(转化:即指潜在客户完成一次期望的行动)
------注册转化:若www.a.com/reg为注册成功页面,统计注册转化量即可将其设置为转化页面
-----记录方式:访问次数(推荐,但在30分钟内,多次访问只记录一次转化)/浏览量pv(刷新会记录为多次转化)/订单转化
 
查看转化报告:关键词报告—自定义指标—转化次数指标—查看转化结果


7.事件转化目标:相对页面目标而言的,指网页内部的某个可以点击的元素,比如链接、按钮等点击的行为、动作。
----下载按钮点击事件转化:设置事件目标URL,系统会读入该页面供用户选择可以监控的元素(比如下载链接、注册按钮等。)----系统读入时间目标所在页面后,可以在页面上直接点选需要监控的元素(如链接)。在设置页面点击相应元素,会浮出操作面板来供用户设置事件目标。----查看转化报告
8.时间转化目标:时长转化不是所有网站都可以用的到的,通常是一些咨询类网站,希望读者可以停留时间长一些,这样就可以表明内容有吸引力
三、表格模板设计
1.熟悉业务
2.列出关键词
3.模板制作
 

责任编辑:网络营销讲师张龙军 网址:http://www.zhanglongjun.com/

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